تبلیغاتمشاهده همه ویدئو‌هاتبلیغاتتبلیغات
موزه‌های لندن با برگزاری رویدادهایی از شام با شوالیه تا یوگا در کنار دایناسورها، راهی نو برای جذب مخاطب و بقای مالی پیدا کرده‌اند.
به نقل از بی‌بی‌سی، شب‌ها پس از فروکش کردن هیاهوی بازدیدکنندگان، سکوت بر تالارهای عظیم موزه بریتانیا مسلط شده اما این پایان کار نیست و برخی شانس این را دارند که با یک ظرف نودل همراه شوالیه‌هایی از قلب تاریخ شام بخورند.
این رویداد خلاقانه که «رستورانی برای یک نفر» نام داشت، در واقع ابتکار یک رستوران زنجیره‌ای برای معرفی محصول جدیدش بود. این حرکت هوشمندانه فراتر از یک تبلیغ ساده بود و همزمان درآمدی برای موزه و تجربه‌ای فراموش‌نشدنی برای بازدیدکنندگان فراهم کرد. این تنها یک نمونه از موج جدیدی است که موزه‌های پایتخت بریتانیا را فرا گرفته: «انقلاب پس از تاریکی».
این روزها، تالارهای تاریخی لندن به صحنه‌هایی برای تجربه‌های نامتعارف تبدیل شده‌اند. آیا تا به حال به داشتن یک کنسرت سکوت در موزه علوم فکر کرده‌اید؟ یا انجام یوگا زیر اسکلت عظیم یک نهنگ آبی در موزه تاریخ طبیعی؟ یا حتی چادر زدن در باغ‌وحش لندن و خوابیدن در کنار غرش شیرها؟ همه این‌ها اکنون ممکن است. موزه تاریخ طبیعی، که با رویداد شب‌مانی «خرناس دایناسورها برای کودکان» پیشگام بود، حالا برنامه‌های متنوعی از مهمانی‌های هالوین و شب سال نو تا گفت‌وگوهای علمی با حضور بازیگران مشهوری مانند «برایان کرانستون»، ستاره سریال «بریکینگ بد»، برگزار می‌کند.
«هانا داگلاس»، مدیر رویدادهای بازدیدکنندگان در این موزه، هدف را چنین توصیف می‌کند:
ما نمی‌توانستیم این فرصت باورنکردنی را برای استفاده خلاقانه از فضای منحصربه‌فرد خود نادیده بگیریم تا علم را به روشی قابل دسترس و سرگرم‌کننده به مخاطبان جدید معرفی کنیم… مردم برای رقصیدن با دایناسورها می‌آیند و در نهایت در حالی که یک نوشیدنی در دست دارند، با دانشمندان فضایی درباره شهاب‌سنگ‌ها صحبت می‌کنند.
اما پشت این رویدادهای جذاب و هیجان‌انگیز، یک منطق استراتژیک و یک ضرورت اقتصادی نهفته است. از یک سو، با کاهش تعداد گردشگران بین‌المللی پس از همه‌گیری کرونا، موزه‌ها به شدت بر جذب مخاطبان محلی متمرکز شده‌اند. این برنامه‌ها، لندنی‌ها را تشویق می‌کند تا پس از ساعات کاری، به جای رفتن به کافه یا رستوران، به موزه بیایند و آن را به عنوان یک فضای اجتماعی و تفریحی ببینند.
کپی لینک
استراتژی بقا برای موزه‌ها
از سوی دیگر، این رویدادها یک شریان حیاتی مالی هستند. از سال ۲۰۰۱، ورود به مجموعه‌های دائمی موزه‌های ملی بریتانیا رایگان بوده است. این موسسات برای بقا به بودجه دولتی، کمک‌های مردمی و درآمدهای داخلی وابسته‌اند. با توجه به کاهش بودجه‌های دولتی و افزایش هزینه‌های نگهداری، موزه‌ها با فشار مالی شدیدی روبه‌رو هستند. به گفته «لوسی برد» از موسسه خیریه «آرت فاند»، بسیاری از موزه‌ها برای تثبیت وضعیت خود به ۱۰ تا ۲۰ درصد افزایش بودجه نیاز دارند.
در چنین شرایطی، درآمدهای حاصل از رویدادهای شبانه و اجاره خصوصی فضاها، نقشی حیاتی ایفا می‌کند. قیمت‌ها متفاوت است؛ از یک بلیت کنسرت سکوت تا یک بسته کمپینگ لوکس ۲۸۰ پوندی در موزه تاریخ طبیعی. حتی می‌توان کل موزه را برای یک شب با هزینه ۷۵,۰۰۰ پوند اجاره کرد.
این رویدادها به موزه‌ها کمک می‌کنند تا به فعالیت خود ادامه دهند و همچنان در طول روز، درهایشان را به رایگان به روی عموم باز نگه دارند.
مقاله رو دوست داشتی؟لایکنظرت چیه؟ارسال نظربوکمارکاشتراک‌گذاری
احسان رستمی‌پوردنبال کردن
داغ‌ترین مطالب روزلینک منبع